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「原创·视频」以前“没钱,买李宁”,现在“没钱买李宁”李宁股

发表于 2019-11-08 12:52:13 | 阅读量 1382

香港上市运动服公司李宁今年股价上涨220%,成为全球第一大运动服热门股票。就在几年前,李宁面临三年亏损。你觉得李宁的“涅槃”怎么样?扬子晚报/牛子记者调查。

实习生程心孙嘉园

扬子晚报/牛子记者李冲·马燕

股价走势强劲,全年上涨220%。

《扬子晚报》记者通过风力发电系统询问,李宁(2331.hk)的股价于2018年12月31日收于8.342港元。2019年10月15日,市场收于26.75港元。这意味着李宁的股价今年上涨了约220%。

一些分析师认为,李宁的表现已经成为全球运动服的头号热门股票。摩根士丹利将李宁的评级上调至超额,目标价格上调至29.2港元。

最新股价截图

发展大致可分为四个阶段。

对许多人来说,当提到李宁时,首先想到的是“体操王子”——1982年,19岁的李宁在世界杯体操比赛中获得了男子7枚金牌中的6枚,在体操界创造了一个神话,被誉为“体操王子”。

作为一家公司,李宁的发展过程大致可以分为四个阶段。根据国家黄金证券研究所和该公司的公告,这四个阶段是崛起(1990-2003年)、繁荣(2004-2010年)、困境(2011-2014年)和复苏(2015年至今)。

成立之初,在李宁(第一任首席执行官)和陈义红(第二任首席执行官)的领导下,李宁成长为中国体育的第一品牌。张志勇于2001年成为首席执行官,并于2002年确立了“一切皆有可能”的职位。2004年,它成为第一家在香港上市的内地体育用品公司。2010年6月,有人提议重塑品牌,改变标志和口号,并将其定位为“90后”。然而,收入和利润在2011年下降,从2012年到2014年损失了三年。李宁于2015年回到中国担任代理首席执行官,并重新打出了“一切皆有可能”的口号。从2015年到2018年,净利润大幅增长。该公司从传统的设备提供商转变为“互联网体育生活服务提供商”。李宁年轻品牌改组于2017年启动。目前,李宁的核心品牌包括“李宁”、“中国李宁”和“李宁年轻”。2018年至2019年,李宁的产品在纽约时装周和巴黎时装周上亮相,进一步提升了它们的知名度。

不久前,2019年年中的报告显示,李宁今年上半年给母亲的净利润同比增长196%,达到7.95亿元。

粉丝的数量不仅仅是70个,还有95个

在人们的普遍印象中,李宁的衣服可能会受到70后的青睐。然而,记者发现李宁的衣服和鞋子在95年后并非没有粉丝。

"我觉得李宁一夜之间从茧变成了蝴蝶,就像新一代人一样."1995年后,篮球樊登告诉记者,他是李范宁的学长,已经穿李宁大约5年了。他发现李宁品牌在低价的基础上变得更好看了。“大约五年前,与耐克相比,它仍然感觉有点‘低’。但是我们大学的篮球场是用混凝土建造的,所以穿耐克是不现实的。当时李宁的篮球鞋,如索尼克3、于帅和韦德之路,售价在400元到600元之间。便宜、好看、实用,如果你累了,你可以买一双,不像耐克,它不愿意丢。今年7月,我开始穿两件中国李宁外套和一双篮球鞋,价格大约在1500-2000元之间。”

“我过去认为它和穿耐克有点不同,但现在我认为它和耐克没有什么不同,甚至更时尚。在过去的两年里,当我去法国和日本的时候,我必须带一块中国李宁出国。”邓先生说,中国的李宁越来越好,赢得了公众的认可。

邓穿着李宁去冲绳拍照

邓穿着李宁去法国拍照

以前“没钱,买李宁”,现在“没钱买李宁”

10月14日,扬子晚报/牛子新闻记者来到南京新街口附近的探险商店。在中央购物中心的李宁店,我们发现不仅有95个后消费者,还有70个后消费者。70岁的徐女士每年在李宁品牌上花费近1万元,她告诉记者,舒适和时尚是她过去两年再次购买李宁服装的重要原因。“尤其是这双鞋穿起来非常舒适,而且不会输给一些外国大品牌。”

听说李宁的股价在这一年上涨了220%,徐女士还说,“股价是一个企业价值的体现。在股价上涨之前,产品必须特别好。”她认为,“李宁品牌股价的上涨名副其实,这也表明投资者对李宁非常乐观。”

《扬子晚报》/牛子记者还在网上发现,李宁的“启蒙”鞋在2018年只会从200双开始。官方价格是899元,后来被炒至3000元。一些网民评论说,过去是“没钱买李宁”,但现在是“没钱买李宁”。

程心的照片

然而,记者在采访中也听到了不同的声音。1995年后,李先生告诉记者,他购买的所有运动品牌都是耐克、阿迪达斯和aj。“我愿意为职业篮球鞋付出高昂的代价。还有篮球明星。李宁只有韦德系列篮球鞋,没有同样风格的偶像。”

95后的研究生王也承认,自从上大学以来,他从未穿过李宁。“李宁的标志不太好看,因为它在附近的小伙伴穿的衣服较少,或者可能是因为虚荣,但耐克和aj的标志值这个价钱。”谈到中国的李宁,他说,“它看起来很时尚,但是太贵了。”

[专家分析]

这与民族潮流的兴起和消费观念的转变有关。

未来股价期待创新

一些分析人士认为,李宁的“涅槃重生”与民族浪潮的兴起有关。根据中国领先的趋势营销公司智萌咨询(Zhimeng Consulting)发布的2019年中国消费者趋势,78.2%的消费者经常购买中国商品,44.6%的消费者更喜欢以同样的价格购买中国本土品牌。在当地,一线和二线城市的消费者对国内品牌的接受度较高,占52%。67%热衷于传统美学,60%是文化渗透,47%是自我认同。

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/牛子新闻记者采访时认为,李宁能够实现“涅槃重生”有很多原因。除了民族浪潮兴起的背景之外,它还与新一代消费者消费观念的变化有关。目前,越来越多的消费者愿意接受国产运动服品牌。至于其他类似品牌,李宁在研发、创新和人才方面的投入越来越多,值得学习和借鉴。

他认为,目前,中国已成为仅次于美国的全球第二大运动鞋和运动服零售市场,也是全球增长最快的主要市场之一。在此背景下,李宁未来市场的股价走势有望达到一个新的水平。

[股市有风险,所以投资应该谨慎。意见和个股仅供参考,不推荐]

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